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為了提振銷售,鴨子靴 L.L. Bean 更新設計推出了限量款_0

发布时间:2019-03-06 18:16:09
為了提振銷售,鴨子靴 L.L. Bean 更新設計推出了限量款   04月13日訊,那個以鴨子靴出名的 L.L. Bean 一口氣公布了今年所有的新款靴子。 你能從分為春夏秋冬四個系列的 12 雙鞋中看到一些與經典的系帶款不同的鞋子,包括16 英寸的高幫、Chelsea 切爾西靴子、70 年代的款式法蘭絨剪毛內里的懶人(Lounger)靴子等等。L.L. Bean 的發言人 Mac McKeever 說這是他們次推出限量款(它未直接指出會推出多少雙鞋,只是說“小數量”)。 為了提振銷售,鴨子靴 L.L. Bean 更新設計推出了限量款_0 初為漁夫獵人等戶外工作的人群設計,后來成為新英格蘭地區精英預科學校(Prep School)學生愛的靴子。2010 年前后,鴨子靴因為常規平淡(Normcore)卻實用的屬性開始在潮人和年輕人中重新流行。幾乎年年都會出現脫銷,有人說脫銷是公司 L.L. Bean 策劃出來的(公司的官方解釋是手制靴子需要較長的時間)。2015 年它投入了 100 萬美金擴大產能,消費者不需要像過去那樣等待太久就可以拿到靴子。 但是當年銷售額并不好,公司總收入為 15 億美元(包括鴨子靴以及其他戶外產品的銷售額),和 2014 年持平。2016 年它不再有供不應求的問題,還出現了多年來訂單數量次縮小。去年一共銷售了 60 萬雙“丑鴨子靴”。 它計劃在 2018 年之前把年銷量提升至 100 萬——這不是一個容易的目標。再次推出限量款,大概是想走老路做饑餓營銷提振銷量。 和川普“曖昧”的關系讓 L.L. Bean 處于微妙的境地。1 月份的時候有媒體曝出 L.L. Bean 的董事 Linda Bean(她也是品牌創始人的孫女)曾向特朗普競選捐款 6 萬美金(個人捐款上限則是 5000 美金)。消息出來之后,L.L. Bean 被反對特朗普的激進網站“Grab Your Wallet”標記為需要抵制的品牌之一。為了 L.L. Bean,特朗普曾經發Twitter 寫到:“非常感謝 L.L.Bean 的 Linda Bean 的支持及勇氣。人們會更支持你們。來買 L.L.Bean(的產品)吧。” 但是 L.L. Bean 公司撇清了和總統的關系:執行總裁 Shawn Gorman 在 Facebook 發表聲明稱個人行為并不能代表整個 Bean家族及公司。不過在川普反對者心中這可能是一個很難抹掉的污點吧。
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