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丝芙兰一场化妆品暗战在蔓延

发布时间:2019-11-10 21:29:58

丝芙兰:一场化妆品“暗战”在蔓延

丝芙兰:一场化妆品“暗战”在蔓延与迪奥、雅诗兰黛、纪梵希、倩碧正面交锋

9日,路易威登旗下的化妆品零售超市“丝芙兰”低调入甬,这一挑战传统柜台销售模式的化妆品超市甫一亮相,就受到一些爱美女性的关注。而一场不见硝烟的化妆品暗战也在甬城核心商圈悄悄蔓延。

昨天上午,东方商厦一楼的“丝芙兰”化妆品超市悄然迎宾,一些碰巧路过的女性方才注意到这家超市。据了解,在化妆品界颇有名气的法国“丝芙兰”,汇集了迪奥、雅诗兰黛、纪梵希、倩碧等诸多一线品牌。与传统柜台销售模式不同,这里所有的一线化妆品都是开架销售,消费者可以像逛超市一样选购化妆品。化妆品的陈列也不是传统地按品牌来布置,而是以功能进行区分,如护肤区、美容区、香水区等,打破了品牌界限,便于消费者比较选购。注意到,“丝芙兰”在东方商厦一楼专门辟出了300多平方米的半封闭式专区,超市门口还有红外线监控,有点“店中店”的味道。

近一段时间,化妆品恰逢多事之秋,SKⅡ停售风波、国际大牌重金属超标问题,使化妆品遭遇了一定的信任危机。注意到,“丝芙兰”的货架上没有SKⅡ的影子。“原来是在做的,但近由于停售风波,目前还没有重新销售的迹象。”昨天,“丝芙兰”的毛店长告诉,随着时间的推移,化妆品的市场信心正在快速恢复,昨天就有不少消费者通过消费成为会员。“以前我们只在香港的莎莎化妆品超市体验过逛超市的感觉,没想到宁波也有了这样的化妆品超市。”正在选购化妆品的张小姐笑着对说,她打约了朋友,晚上再来逛逛。

昨天“丝芙兰”入局宁波,而对面天一商圈的同行随即也加大了商品的促销力度。据一位业内人士分析,长期以来,天一银泰的化妆品一直人气颇旺,如今化妆品超市销售模式进入宁波,势必对原来的市场格局造成冲击。化妆品超市的价格与传统专柜保持一致,它的优势在于品牌集中、体验方便,而且积分活动更有规模。值得一提的是,宁波爱美人士的强劲购买力使外资化妆品超市对宁波市场颇为重视,据了解,宁波是“丝芙兰”继北京、上海、杭州之后进入国内的第四座城市。

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