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微博表露自媒体收入传递三大信号

发布时间:2019-05-15 01:15:57

百度一下,过去一个月里和自媒体相干的有36万多篇。频繁的创富神话让人对自媒体趋之若鹜,本日头条启动千人万元计划,以及、百度等平台为自媒体提供广告分成,使优质的内容原创者成了香饽饽。作为移动端重要的信息消费平台,微博也首次表露自媒体的收入情况。随着垂直化战略落地,微博此举明确传递出三个信号。

信号一:自媒体已经和微博的战略方向绑在一起

在商言商。各大平台扶持自媒体都有自己的目的。在遭受一系列版权纠纷后,本日头条启动千人万元计划,显然是为了弥补原创能力的不足。和微博给自媒体作者广告分成,则是为了刺激作者提供原创内容,从而保持社交关系的活跃性。相对于自媒体所处行业和原创能力的差异,对平台的重要性对其所能取得的扶持力度影响更明显。

微博CEO王高飞曾表示,微博要成为各个垂直领域的社交平台。要实现这个目的有两个基础:一是有影响力和专业性足够的专业用户,二是有足够多的优良内容。人决定了内容质量、内容质量决定了用户活跃度和关系的紧密度。因此自媒体对微博来讲相当重要,甚至可以说是微博落实垂直化战略的基础。

从去年年初到现在,微博自媒体的行业从10个增加到近30个,几乎覆盖了公众日常生活中所有的高频需求。微博上比较活跃的几个领域,如电影、医疗、财经,都是以自媒体提供的内容或服务为基础。截止3季度微博月活跃用户2.22亿,是仅次于百度、的第三大内容平台。近年来围绕垂直领域所做的努力,使微博掌握了比较全面的用户兴趣标签,可以对用户进行细分。微博的开放性也使自媒体可以获得更多流量。多重利好的共同作用,相信会让自媒体在微博的垂直化战略中发挥更大的作用。

信号2:自媒体商业化不能只靠平台供养

广告分成是过去的自媒体商业化方式。这类模式说白了是由平台供养自媒体作者,流量决定了作者的收入。对于不缺流量和广告主的百度而言,这自然是的选择。但即便在上,自媒体获得的广告分成也很有限。曾有人进行过测算,一个有10万粉丝的公众号,如果文章有10%的打开率,每一个月的收益也只有3000元。

自媒体商业化,还是要通过个人影响力来变现,让粉丝供养而非平台供养。去年微博率先推出打赏,自媒体能基于社交关系取得收入。这类方式也被模仿。后来推出的付费阅读也是一样的思路。根据之前发布的《2015微博财经白皮书》,2015年上半年财经类用户发布长微博超过220万篇,其中平均每篇长微博被打赏金额约650元,@涨停板儿爷2015年上半年累计取得打赏18.4万元。数据表明,微博用户愿意通过付费阅读、打赏等消费符合自己需求的长微博,愈来愈多的用户正在通过微博打赏、付费阅读或购买计划等途径获取有价值的信息服务,微博在财经领域的表现固然与股市的火热息息相关,但也为其在其他垂直行业的布局积累了丰富经验。

近上线的微博橱窗,也是让自媒体通过在专业领域内的影响力变现。电商自媒体龚文祥在微博发售其新书,就取得不错的销量。新浪旅游和阿里旅行上个月也启动合作,引导旅游自媒体提供个性化的旅游产品。

归根结底,自媒体商业化还是要建立在基于优质内容构成的社交关系的基础上。今年前9个月自媒体在微博上的收入到达1.7亿,其中不乏月收入数十万的作者。从粉丝那里直接取得收入,对自媒体而言才是可持续的商业化方式,毕竟这才是真正意义上的粉丝经济。

信号三:微博成为移动端重要的信息消费平台

还是回到开始的那句话在商言商。微博对自媒体的扶持,归根结底还是为了提升平台的活跃度。从财报发布的数据来看,9月自媒体的发博量比去年12月提升64%、浏览量超过百万的作者数量上升39%,这都表明微博已经成为移动端重要的信息消费平台。

之所以不是,毕竟微博的用户规模和、百度还有差距,3者的自媒体范围、文章数量上也很难进行比较。不过微博的重要体现在两个方面。

首先,移动互联的发展使整个社会信息消费的速度变快。在这种情况下,无论门户站还是移动客户端,其实都难以给用户提供与此匹配的信息供应能力。自媒体一定程度上解决了内容生产问题,微博独有的实时性和裂变式传播的特点,则解决了传播的问题。

其次,微博的开放性使信息质量更有保证。相对,微博上的信息更实时、更透明,从去年马航飞机失联事件的信息传播开始,微博的信息自净能力已经基本得到认可。在充满噪音的社交络时期,这更加宝贵。

总结一下:自媒体是社交站垂直化的基础,而优质内容永远都是稀缺资源。对自媒体而言,微博、、百度和其他平台各有特点,很难做出的优劣判断。但显然微博和自媒体的利益关系更密切,这也许会让自媒体在微博上获得更好的发展空间。

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