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耐克鞋服漲價或為企業價格營銷策略_鞋業資訊_品牌動態

发布时间:2019-03-06 18:35:06
耐克鞋服漲價或為企業價格營銷策略_鞋業資訊_品牌動態 【-品牌動態】外媒報道,耐克將在今秋將產品售價上調5%到10%。甚至一款將推出的新款運動鞋預計售價更達約合人民幣2003元。耐克為何在內地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫存的時候,逆勢漲價?中國社科院中小企業研究中心主任陳乃醒在接受記者采訪時表示,或因成本上升;但亦或是耐克公司的一種營銷方式,庫存雖然多,但是利用 買漲不買跌 的心理,調足消費者的胃口。 耐克擬漲價或為價格營銷策略 耐克擬漲價 中國暫未接到通知 據美國《華爾街日報》22日報道,耐克將在今秋將產品售價上調5%到10%。該報道稱,耐克日前宣布,今秋將發布 勒布朗 詹姆斯 籃球鞋,盡管這款升級版球鞋內置能測量運動員跳躍高度的動作感應器,但315美元的售價還是讓耐克迷們瞪大了眼睛, 這個價格絕對是史上貴 。 耐克中國公關在接受媒體采訪時稱,到目前為止沒有接到漲價通知,據目前信息還沒有漲價的計劃。 財報顯示:利潤下滑 庫存存壓力 記者研究耐克財報發現,其第四財季凈利潤為5.49億美元,比去年同期的5.94億美元下滑了7.6%。對此,公司方面曾表示,盈利下滑主要是由于利潤率下滑,以及計入了來自于耐克品牌西歐部門的重組相關支出,從而掩蓋了廣泛的營收增長。 不僅如此,耐克現在還面臨著比較嚴重的庫存壓力。截至2012年5月末,耐克庫存達33.50億美元,和去年同期的27.15億美元相比,增幅達23.39%。第四財季數據顯示,耐克在中國市場的銷售收入出現下跌趨勢。在這個季度,其大中國區包括鞋類、衣服、配件在內的產品銷售總收入為6.67億美元,相比第三財季下降了3.89%。 專家分析漲價:成本因素 亦或價格營銷策略 記者就耐克漲價的問題采訪了中國社科院中小企業研究中心主任陳乃醒。陳乃醒表示,耐克漲價原因或因為成本上升,若不調整價格,沒有利潤。價格需要根據市場的需要隨時進行調整;其次,若該品牌的市場供應非常好,客戶非常多,也會調價,這是市場規律性所致。 在受庫存過高影響,內地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫存的時候,耐克耐不住成本增加的壓力。高價格會讓庫存面臨更大的壓力嗎?對此,陳乃醒認為,調價也可能是耐克公司的經營策略所決定的,價格也是一種競爭策略,若競爭激烈,一個品牌為了爭取市場,即使虧本都要降價;但是,有時候老百姓買漲不買跌,越漲價越買,所以這或是耐克公司的一種營銷方式,庫存雖然多,但是用漲價這種方式調足消費者的胃口。(-權威專業的鞋業資訊中心)
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